Congreso Anual de Turismo CASATUR, en busca de escalar del crecimiento al valor

Comunicado de prensa

3 de noviembre de 2026 por

CASATUR

COMUNICADO DE PRENSA

Congreso Anual de Turismo CASATUR, en busca de escalar del crecimiento al valor

El punto de partida es una brecha medible: entre enero y agosto de 2026 las llegadas crecieron 22% y las divisas 12 %. Se busca que valor y volumen crezcan a la misma velocidad. Cerrar esa brecha es el reto del sector y el hilo conductor de los dos días del congreso.

San Salvador, 03 de noviembre de 2026. La Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR) desarrollará el 9 y 10 de noviembre, su segundo Congreso Anual de Turismo CASATUR 2026, con el objetivo de definir las prioridades del sector, para el 2027, e impulsar estrategias que eleven el valor en la atención y en los destinos que los operadores ofrecen, para captar más divisas con largas estadías, en aprovechamiento de la creciente demanda y el auge del turismo en El Salvador.

La Ministra de Turismo, Morena Valdez, participará en dos momentos claves del congreso: el “Conversatorio país”, y la recepción de las prioridades 2027, al cierre del evento, el segundo día.

Carlos Umaña, presidente de CASATUR, informó que el reto país que se plantea es convertir el crecimiento de visitantes en más valor para empresas, destinos y trabajadores. El punto de partida de esta segunda edición del congreso anual es la brecha que se ha venido registrando entre número de visitas y entrada de divisas. Por ejemplo, dijo, entre enero y agosto de 2026 las llegadas crecieron 22 % y las divisas 12 %. “El volumen crece más rápido que el valor. Cerrar esa brecha es el reto del sector y el hilo conductor de los dos días del congreso”, resaltó.

En tal sentido, informó, el congreso iniciará planteando las 10 prioridades de la industria, construidas con una votación en vivo por parte de los 200 líderes del sector, para luego seguir un programa estructurado, enfocado en abordar la comprensión coyuntural del rubro, con los expertos internacionales y los invitados especiales. Mientras, el martes, los insumos serán convertidos en decisiones. En cada fase clave, los asistentes (turoperadores, agencias de viaje, aerolíneas, transportistas, guías, y empresarios hoteleros y restauranteros) tendrán derecho a retroalimentar y a votar por las medidas y soluciones más pertinentes para el sector. Al cierre del congreso se entregará la Ministra de Turismo el documento “Las prioridades del sector Turismo 2027”.

La ministra de Turismo de El Salvador, Morena Valdez, ha destacado que la agenda y estrategia turística del país para 2027 se centra en la consolidación del turismo de eventos de clase mundial, la sostenibilidad y el fortalecimiento de la infraestructura y conectividad. En ese sentido, ha enfatizado en la importancia de apostar por la hospitalidad de alto rendimiento, la excelencia en el servicio y experiencias diferenciadas para captar viajeros de mayor poder adquisitivo.

"El Salvador se sigue posicionando en la región como un destino atractivo para visitar, invertir y vivir, y eso exige al sector estar a la vanguardia y atento a las nuevas tendencias. Por ello es clave el trabajo coordinado con la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR), y este congreso es una muestra de ello: un espacio que reúne a los líderes del sector para responder a ese desafío. Las propuestas que surjan aquí serán un insumo valioso para seguir construyendo, juntos, la visión turística del país", reiteró la Ministra Valdez.

El turismo salvadoreño crece con fuerza: el acumulado de ingresos de visitantes internacionales, entre enero y octubre 2026, contra 2025, es de 3,920,726 turistas (+19% vs mismo periodo de 2025), según las cifras del Ministerio de Turismo. País de residencia de los visitantes: Guatemala: 1,603,239; Estados Unidos: 1,028,829; Honduras: 804,076; resto del mundo: 484,582, según MITUR.

Momentos con valor noticioso en la agenda del Congreso Anual de Turismo CASATUR 2026

Cuándo	Momento	Por qué cubrirlo
Lunes 9, 9:10 a.m.	El turismo de El Salvador en 10 datos	Radiografía del sector y lanzamiento de la votación.
Lunes 9, 9:30 a.m.	Charla principal Sol Freixa, Presidenta Internacional de Amadeus, una empresa tecnológica global, líder en la industria de los viajes y el turismo. Su ecosistema conecta a aerolíneas, aeropuertos, hoteles, agencias de viajes, empresas y proveedores de movilidad y pagos.	Tendencias globales del turismo y su lectura para El Salvador.
Lunes 9, 10:55 a.m.	Conversación País con la Ministra de Turismo Morena Valdez	Conectividad aérea, inversión y futuro del turismo.
Martes 10, 9:50 a.m.	El Gran Debate	El sector vota en vivo sobre disyuntivas y prioridades.
Martes 10, 11:35 a.m.	Entrega de “Las prioridades del sector Turismo 2027”, a la Ministra de Turismo, Morena Valdez.	El anuncio principal del Congreso.

Ponentes internacionales invitados

PONENTE	TEMA/ENFOQUE
Sol Freixa: Presidenta Internacional de Amadeus, una empresa tecnológica global, líder en la industria de los viajes y el turismo. Su ecosistema conecta a aerolíneas, aeropuertos, hoteles, agencias de viajes, empresas y proveedores de movilidad y pagos.	El turismo que viene: Dónde se está creando valor en el turismo del mundo y qué significa esto para un destino como El Salvador.
Daniel Lezaca: Director Comercial Regional de Amadeus Colombia, Cuenta con más de 10 años de experiencia liderando estrategias comerciales y de ingresos en la intersección entre la tecnología y el sector de viajes.	Más valor por cliente: Herramientas que una pyme puede aplicar; casos más allá de la hotelería; fidelización, venta cruzada; upselling, pricing, revenue managment.
Luis Pineda: capacitador corporativo y consultor mexicano, reconocido como el primer mexicano en obtener la Maestría en Psicología Positiva.Imparte conferencias, capacitaciones corporativas, actividades de integración y team building, experiencias sensoriales y estudios de felicidad para destinos turísticos.	La gente detrás del valor: Sesión dedicada al talento humano. Abordará experiencias en las que las personas que atienden al turista pueden crear y destruir el valor de la atención.

• Vocería: CASATUR: Carlos Umaña, Presidente.
• Contacto de prensa: Comunicaciones CASATUR · Guadalupe Trigueros. 7617-8214

CASATUR 3 de noviembre de 2026

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