COMUNICADO DE PRENSA
San Salvador, 09 de noviembre de 2026. La Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR) inauguró hoy, junto a la Ministra de Turismo, Morena Valdez, el segundo Congreso Anual de Turismo El Salvador 2026, destinado a impulsar estrategias que eleven el valor en la atención y en los destinos que los operadores ofrecen, para captar más divisas con largas estadías, en aprovechamiento de la creciente demanda y el auge del turismo en el país.
Durante dos días, 9 y 10 de noviembre, los empresarios de la industria del turismo recolectarán las recomendaciones y herramientas de expertos del sector, para definir las prioridades que demarcarán las estrategias y decisiones a seguir durante el 2027. Este lunes, el congreso inició planteando las 10 prioridades de la industria, construidas con una votación en vivo por parte de los 200 líderes del sector, con el objeto de abordar la comprensión coyuntural del rubro, con los expertos internacionales y los invitados especiales.
Entre los expertos internacionales, Sol Freixa, vicepresidenta comercial de la compañía Amadeus, abordó la visión global del turismo internacional, para analizar las estrategias que el país puede adoptar, a partir de analizar dónde se está creando valor y qué significa dicha dinámica para los destinos de El Salvador. Amadeus es una compañía tecnológica global especializada en la industria de viajes y turismo. Trabaja con más de 400 aerolíneas, 2 millones de propiedades hoteleras y 210 operadores aeroportuarios.
Por su lado, Daniel Lezaca, senior commercial director de Amadeus, para Colombia, el Caribe y Centroamérica, abordó las estrategias necesarias para las diferentes fases que los visitantes demandan en cada destino, tales como estadía, gasto, repeticón y recomendación de sitios. A la vez, analizó distribución y margen por canal, venta directa, fidelización y herramientas útiles para las pymes turísticas.
También se contó con Luis Pineda, capacitador corporativo, y consultor especializado en ciencias de la felicidad y psicología positiva aplicada a la industria turística, quien abordó estrategias a partir de una pregunta: ¿cómo la gente que atiende al turista crea o destruye valor?
En su discurso inaugural, Carlos Umaña, presidente de CASATUR, instó a los empresarios a plantear insumos para convertir el crecimiento de visitantes en más valor para empresas, destinos y trabajadores, con el objeto de convertir sus aportes en decisiones para definir las prioridades del turismo 2027 que se entregarán este martes 10 de noviembre a la ministra de turismo, Morena Valdez. En cada fase clave, los asistentes (turoperadores, agencias de viaje, aerolíneas, transportistas, guías, y empresarios hoteleros y restauranteros) tendrán derecho a retroalimentar y a votar por las medidas y soluciones más pertinentes para el sector.
La Ministra de Turismo, Morena Valdez, participa en dos momentos claves del congreso: el “Conversatorio país”, y la recepción de las prioridades 2027, al cierre del evento.
La ministra de Turismo de El Salvador, Morena Valdez, ha destacado que la agenda y estrategia turística del país para 2027 se centra en la consolidación del turismo de eventos de clase mundial, la sostenibilidad y el fortalecimiento de la infraestructura y conectividad. En ese sentido, ha enfatizado en la importancia de apostar por la hospitalidad de alto rendimiento, la excelencia en el servicio y experiencias diferenciadas para captar viajeros de mayor poder adquisitivo.
"El Salvador se sigue posicionando en la región como un destino atractivo para visitar, invertir y vivir, y eso exige al sector estar a la vanguardia y atento a las nuevas tendencias. Por ello es clave el trabajo coordinado con la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR), y este congreso es una muestra de ello: un espacio que reúne a los líderes del sector para responder a ese desafío. Las propuestas que surjan aquí serán un insumo valioso para seguir construyendo, juntos, la visión turística del país", reiteró la Ministra Valdez.
El turismo salvadoreño crece con fuerza: el acumulado de ingresos de visitantes internacionales, entre enero y octubre 2026, contra 2025, es de 3,920,726 turistas (+19% vs mismo periodo de 2025), según las cifras del Ministerio de Turismo. País de residencia de los visitantes: Guatemala: 1,603,239; Estados Unidos: 1,028,829; Honduras: 804,076; resto del mundo: 484,582, según MITUR.
Momentos con valor noticioso para martes 10 en la agenda del Congreso Anual de Turismo CASATUR 2026
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Cuándo |
Momento |
Por qué cubrirlo |
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Martes 10, 9:55 a.m. |
El Gran Debate |
El sector vota en vivo sobre disyuntivas y prioridades. |
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Martes 10, 11:40 a.m. |
Presentación de la agenda. |
CASATUR define prioridades 2027 |
Ponentes internacionales invitados
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PONENTE |
TEMA/ENFOQUE |
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Sol Freixa: Presidenta Internacional de Amadeus, una empresa tecnológica global, líder en la industria de los viajes y el turismo. Su ecosistema conecta a aerolíneas, aeropuertos, hoteles, agencias de viajes, empresas y proveedores de movilidad y pagos. |
El turismo que viene: Dónde se está creando valor en el turismo del mundo y qué significa esto para un destino como El Salvador. |
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Daniel Lezaca: Director Comercial Regional de Amadeus Colombia, Cuenta con más de 10 años de experiencia liderando estrategias comerciales y de ingresos en la intersección entre la tecnología y el sector de viajes. |
Más valor por cliente: Herramientas que una pyme puede aplicar; casos más allá de la hotelería; fidelización, venta cruzada; upselling, pricing, revenue managment. |
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Luis Pineda: capacitador corporativo y consultor mexicano, reconocido como el primer mexicano en obtener la Maestría en Psicología Positiva.Imparte conferencias, capacitaciones corporativas, actividades de integración y team building, experiencias sensoriales y estudios de felicidad para destinos turísticos. |
La gente detrás del valor: Sesión dedicada al talento humano. Abordará experiencias en las que las personas que atienden al turista pueden crear y destruir el valor de la atención. |
· Vocería CASATUR: Carlos Umaña, presidente.
• Contacto de prensa: Comunicaciones CASATUR · Guadalupe Trigueros. 7617-8214